Google Analytics - Seria poradników by KamikStudio, która nauczy Cię swobodnego poruszania się z narzędziem.

Aktualizacja (sierpień 2026): Poniższa seria poradników dotyczy Universal Analytics, czyli starej wersji Google Analytics, którą Google wyłączył w 2023 roku (a w 2024 zamknął dostęp do historycznych danych). Obecnie standardem jest Google Analytics 4 z zupełnie innym interfejsem i modelem raportów, więc pokazane ekrany i ścieżki menu nie odpowiadają aktualnemu narzędziu. Wpis zostawiam jako materiał archiwalny.

Google Analytics to niedoceniane narzędzie przez wielu marketerów. Szkoda. Wiele osób zadaje sporo pytań, czy warto korzystać z Google Analytics. Ile osób korzysta z Google Analytics oraz jak często sprawdzać Google Analytics. Odpowiedź jest prosta - jest bardzo ważnym narzędziem Google oraz powinno być wykorzystywane do codziennej pracy. Google Analytics to Twój najlepszy oraz bezpłatny analityk. Można powiedzieć, że to taki darmowy pracownik, który analizuje Ci całą Twoją stronę, gdy tylko zaimplementujesz mu kod śledzący.

Wstęp o Google Analytics - czyli o tym co daje i czym jest

W pierwszym odcinku z serii GA mówię co nam daje narzędzie oraz czym/kim jest. Wiem, że możesz pomyśleć - "no dobra, ale takich poradników jest mnóstwo". Odpowiadam: ale czy na pewno wszystkie są szczegółowe? Zrobiłem serię, w której krok po kroku opowiadam o każdej kategorii raportu w GA i nie tylko.

Pulpit / Dashboard w GA
Czas rzeczywisty - kategoria raportu
Odbiorcy - kategoria raportu
Pozyskiwanie - kategoria raportu + o tym jak tworzyć URL z znacznikami UTM
Zachowanie - kategoria raportu
Konwersja - kategoria raportu

I jeszcze więcej odcinków, zagłębiających się w tworzenie odbiorców, konwersji, celów etc. Wszystkie odcinki są zgodne z wersją Analityka z marca 2019 r.

TODO: Sprawdź moją ofertę SEM - Sprawdź ofertę

Google Analytics - Poradnik - Odcinek 1 - Obejrzyj na YouTube

Dodanie kodu śledzenia GA na stronę WWW - Czyli jak zaimplementować kod śledzenia GA na swoją stronę

W drugim odcinku z serii poradników GA mówię o tym, jak dodać kod śledzenia na swoją stronę WWW. Sposobów jest kilka. Możemy tzw. okiem programisty - czyli bezpośrednio zakodować w elemencie <head> na naszej stronie internetowej

Wzór dodania kodu śledzącego

<html>
 <head>
  Tu umieszczamy nasz kod/y śledzące
 </head>
 <body>
   Tu jest zawsze treść naszej strony - to co widzi użytkownik
 </body>
</html>

Oczywiście kod możemy umieszczać też przed </head> lub ogólnie w elemencie <head>. Wiadomo, że możemy mieć kilkanaście kodów śledzących np. z innych stron jak Hotjar czy Google Tag Manager etc. I każdy będzie mówił, aby umieścić zaraz po <head>

W sekcji head wstawiamy tylko znaczniki tj.

<meta>
<script>
<link>
<style>

Kolejny sposób dodawania kodów śledzących jest np. poprzez wtyczki w naszym CMS (system zarządzania treścią). Czy to jest WordPress, czy phpBB3, czy IP.Board, czy Joomla, czy PrestaShop, Magento, a nawet jakakolwiek platforma dedykowana w technologii SaaS jak np. Shoper czy IAI, i-systems.

Polecane wtyczki w przypadku WordPressa

HFCM, lub typowo GA. HFCM jest wtyczką, która umieszcza kod w danym miejscu na stronie. Wystarczy dodać snippet z kodem i wybrać miejsce jego umieszczenia.

Google Tag Manager

Ostatnim sposobem, o którym też powiem i nakręcę filmik, to Google Tag Manager. Ogólnie najlepiej, gdy utworzoną stronę od razu podłączymy z Google Tag Managerem. Mamy pełną kontrolę nad naszą stroną oraz kodem. Na GTM będzie jednak oddzielny wpis oraz odcinki na moim YouTube

Google Analytics - Poradnik - Odcinek 2 - Obejrzyj na YouTube

Pulpit tzw. dashboard w Analityku - czyli dane na szybko o naszej stronie w pigułce

Jeśli chcesz szybkie informacje na temat - co się dzieje na Twojej stronie teraz lub w danym okresie, to z pomocą przychodzi Pulpit Google Analytics. Informacje, które możemy stamtąd uzyskać to:

Użytkownicy, przychody, współczynnik konwersji, sesje z ostatnich X wybranych dni. Możemy także przejść do zakładki Odbiorcy Ogółem, jak i zobaczyć po prawej stronie czas rzeczywisty zachowań strony (czy ktoś teraz jest na naszej stronie).
Jak pozyskujemy naszych użytkowników - z jakiego kanału ruchu, z jakiego źródła/medium czy odesłań. Jeśli chodzi o pozyskiwanie, musimy wiedzieć o ważnej rzeczy, jak budowanie adresów URL za pomocą tagów UTM
Gdzie znajdują się Twoi użytkownicy - w jakich lokalizacjach etc.
Kiedy i o której wchodzą Twoi użytkownicy na Twoją stronę
Jakie strony odwiedzają Twoi użytkownicy na Twojej stronie. Przydatne narzędzie, kiedy chcemy zmierzyć np. ile osób odwiedziło Twój artykuł o np. "Google Analytics w Kaliszu. Pozycjonowanie Kalisz". Nie potrzebujemy żadnych wtyczek dodatkowych, ponieważ to zmonitorujesz przez GA.
Jaki trend przeważa na Twojej stronie
Z jakich urządzeń wchodzą użytkownicy na stronę
W jakim stopniu zatrzymujemy naszych użytkowników na podstawie analizy kohortowej. Czy osoba np. która weszła w tygodniu 1, weszła także w 3.
Które produkty najlepiej się sprzedają

Dodatkowo

Możemy jeszcze bardziej usprawniać nasz pulpit dodatkowymi widgetami. Jeśli chcesz wiedzieć więcej i uzupełniać wiedzę, koniecznie sprawdź wszystkie filmiki z serii Google Analytics. Dodatkowo z każdej w/w "kategorii" możemy zaznaczyć, z ilu dni chcemy dane. Kolejną opcją, którą wprowadziło Google Analytics, są TRENDY. Pokazują np. czy w miesiącu styczeń było więcej użytkowników niż w miesiącu luty.

Google Analytics - Poradnik - Odcinek 3 - Obejrzyj na YouTube

Czas rzeczywisty w GA - czyli jak czytać dane z pierwszej kategorii raportu naszego Analityka

W trzecim odcinku z całej serii zaczynam przechodzić do pierwszej kategorii raportów, które daje nam nasz Analityk. Jest to czas rzeczywisty. Przydaje się w sumie wtedy i tylko wtedy, gdy faktycznie dużo użytkowników wchodzi na naszą stronę - teraz. Możemy sprawdzić ich lokalizacje, na jakiej stronie obecnie przebywają, z jakiego słowa kluczowego weszli. Uzyskamy także informacje, czy jest on z jakiegoś linka zewnętrznego, bądź z social media (np. Facebook). Tak jak wspominałem. Kategoria raportu czas rzeczywisty przydaje się, gdy mamy cały czas po te 5 - 10 użytkowników na stronie.

Google Analytics - Poradnik - Odcinek 4 - Obejrzyj na YouTube

Odbiorcy - czyli jaka grupa użytkowników przegląda moją stronę WWW. Druga kategoria raportu w GA

W mojej codziennej pracy z Odbiorcami w Analityku oraz Pozyskiwaniem się nie rozstaję. Na odbiorcach obserwuję, kim są, oraz jak targetować sobie kampanie w kampaniach Ads. W pozyskiwaniu zaś, jak wypadają moje kampanie reklamowe. Szczegółowo starałem się opowiadać o tym na filmiku. Jednak pamiętaj, że każdy filmik nagrywam na żywo - nie ma czasu tutaj na poprawkę. Dlatego zawsze czytaj dokładnie opisy. W kategorii Odbiorcy możemy sprawdzić aktywnych użytkowników w danym okresie czasowym.

Segmentowanie odbiorców / klientów

W dodatku możesz tworzyć segmenty, o których mówię na filmiku. Możesz wskazać wszystkich użytkowników, ale np. tych co kupują na stronie. Segmentować możesz np. użytkowników, którzy weszli tylko z komórki lub z komputera i tabletu. Opcji jest wiele. Segmenty są domyślne, ale także możesz tworzyć swoje. Segmentowanie użytkowników jest bardzo ważne. Możemy trafić idealnie do osób, których szukamy, przez to, czego oni szukają. I przez to, co oni chcą.

Dane demograficzne, lokalizacji, zachowań, technologii

Nie tylko dowiesz się, ile osób weszło, oraz jaki segment odbiorców był na Twojej stronie. Google Analytics daje Ci pełne możliwości. Oceń, ile masz kobiet, ile mężczyzn. Z jakiej lokalizacji wchodzą. Jakie są zachowania na stronie. Z jakiej technologii korzystają. Umiejętne korzystanie z GA pozwala na perfekcyjne targetowanie odbiorców w reklamach Ads (AdWords czy Facebook Business).

Analizy porównawcze, analizy kohortowe, przepływ użytkowników

Jeśli szef zadaje Ci pytanie - jaki przepływ jest użytkowników na stronie. Ty odpowiadasz: Analityk mi powie! To właśnie w GA sprawdzisz wszelkie ścieżki podstron, które odwiedza użytkownik. Sprawdzisz także na tabelce kohortowej, czy użytkownik, który wszedł w tygodniu np. 1, wrócił w tygodniu 3. Możesz wyodrębniać ścieżki, porównać z innymi danymi. Przykład: ile transakcji wyszło ze strony A. Ile wyjść było ze strony B. Czy użytkownik, który był na stronie A, przeszedł na stronę B. Ile interakcji wykonano w miejscu A i czy przeszło do B.

Google Analytics - Poradnik - Odcinek 5 - Obejrzyj na YouTube

Seria poradników z GA - Playlista - YouTube. Chcesz więcej?

Całą playlistę z wszystkimi poradnikami z serii GA możesz obejrzeć pod tym linkiem: https://www.youtube.com/playlist?list=PL17P6dOFuiXFfAVuTWv16jnWDpfiYNBQU
Jeśli się podoba, skomentuj, daj łapkę, subskrybuj, udostępnij! To naprawdę pomoże 🙂

Ten wpis będzie rozbudowywany, gdy dojdzie kolejne 5 odcinków.

Prawa autorskie

Przypominam, że wszelkie artykuły na stronie kamikstudio.pl/, podstron czy subdomen są mojego i tylko mojego autorstwa. Jeśli kopiujesz, to chociaż napisz źródło lub mnie jako autora. Szczególnie jak są to obszerne wpisy jak ten, który właśnie czytasz. Dziękuję.

Google Analytics - Seria Poradników